Pesquisa de Mercado

Para concorrer no mercado atual é preciso ter informação e desenvolver a oferta e a imagem da empresa, de maneira que ocupem uma posição competitiva, distinta e significativa nas mentes dos consumidores-alvos. Neste cenário, a pesquisa de mercado torna-se fundamental. Este tipo de estudo abastece a empresa com informações relevantes sobre suas realidades de atuação que servem para apoiar decisões estratégias de ações de produtos e serviços.

Também conhecida com pesquisa de marketing, consiste na definição do problema e do objetivo da questão, desenvolvimento do plano de pesquisa, coleta de informações, análise e apresentação dos resultados.

Entre as aplicações da pesquisa de mercado estão:

• Lançamento e aperfeiçoamento de produtos e serviços;
• Expansão de área geográfica de atuação;
• Entrada em novos segmentos de mercado ou canais de distribuição;
• Posicionamento de produtos e marcas;
• Ajuste de preços;
• Maior visão sobre o mercado para a equipe de vendas;
• Escolha de um ponto de venda (PDV);
• Definição de quais produtos e serviços podem ser comercializados;
• Identificação dos meios de comunicação e divulgação mais eficientes.